Toujours \u00e0 l\u2019aff\u00fbt d\u2019une image d\u2019avant-garde, les multinationales affectionnent le \u00ab\u00a0\u00a0bling-bling \u00bb et le \u00ab\u00a0\u00a0high-tech \u00bb. Il faut que \u00e7a \u00ab\u00a0\u00a0flashe \u00bb et que \u00e7a en jette plein la vue.<\/p>\r\n
Cette nouvelle station-service est un cas de figure, parmi tant d\u2019autres. \u00c0 la sortie de ma petite ville, je me croirais presque sur une aire d\u2019autoroute. Un immense auvent en toile cir\u00e9e, aux galbes profond\u00e9ment cambr\u00e9s, \u00e0 l\u2019allure de toboggans, surplombe les pompes. Par ses proportions imposantes, cet auvent surgit dans le paysage. Comment pourrais-je le rater ? Il d\u00e9note avec tout le contexte p\u00e9riurbain. Cette toile vaut tous les panneaux publicitaires. Qui plus est, les bleus \u00e9clatants et les rouges clinquants des drapeaux, des poubelles et des logos renforcent la visibilit\u00e9. C\u2019est le but !<\/p>\r\n
Autre chose me frappe : la boutique et le snack. Aujourd\u2019hui, une station-service\u00a0 est aussi un lieu de \u00ab shopping \u00bb et un \u00ab fast food \u00bb. Un style leur colle \u00e0 la peau\u00a0: de l\u2019ext\u00e9rieur, les pompes ont vue sur les caisses et les rayons ; de l\u2019int\u00e9rieur, les baies vitr\u00e9es donnent sur les pompes ; partout, les panneaux bigarr\u00e9s font la promotion de sandwichs, sodas, lotos et voyages \u00e0 Disneyland... Le d\u00e9paysement est assur\u00e9. On se croirait en Arizona, le long d\u2019une nationale, si ce n\u2019est que le mod\u00e8le est devenu cosmopolite. Ici, en effet, personne n\u2019a son chapeau de cow-boy.<\/p>\r\n
S\u2019arr\u00eater pour faire le plein, boire un soda et manger un hamburger est devenu une \u00ab\u00a0exp\u00e9rience v\u00e9cue\u00a0\u00bb ou une \u00ab\u00a0aventure \u00e0 vivre\u00a0\u00bb. On se sent presque en voyage, en route vers les horizons lointains, le Far West. On se sent vivre \u00e0 l\u2019\u00e9chelle plan\u00e9taire, \u00e0 l\u2019unisson de la mondialisation triomphante. On en oublierait presque notre ancrage dans le local.<\/p>\r\n
Le marketing a bien fait son travail\u00a0: une station d\u2019essence v\u00e9hicule avec elle son univers imaginaire. Nous y sommes dans un film, un clip ou un dessin anim\u00e9. Dans leur design, leurs couleurs et leur musique. Dans cette fa\u00e7on d\u2019\u00eatre \u00ab\u00a0\u00a0in the mood\u00a0\u00bb. Un monde lumineux, jovial, \u00e9nergique et dynamique. Le fonctionnel est sublim\u00e9 dans l\u2019onirique. Comment ne pas se laisser emporter\u00a0?<\/p>\r\n
Triste sire que je suis, sceptique \u00e0 l\u2019\u00e9gard du r\u00eave am\u00e9ricain, amateur de cin\u00e9ma underground, de \u00ab\u00a0\u00a0Stranger than paradise\u00a0\u00bb, de \u00ab\u00a0\u00a0Bagdad caf\u00e9\u00a0\u00bb ou de \u00ab\u00a0\u00a0Little Miss Sunshine\u00a0\u00bb, je vois les choses d\u2019un autre \u0153il. Cet imaginaire n\u2019est que le d\u00e9cor d\u2019une machine \u00e9conomique, sa vitrine id\u00e9ologique. Tout y est bien liss\u00e9 pour voiler son envers. Cet imaginaire me pollue, pollue mes paysages et ma plan\u00e8te.<\/p>\r\n
Ce \u00ab\u00a0\u00a0bling-bling \u00bb est insupportablement tapageur. Il empi\u00e8te sur mes pens\u00e9es. Ce n\u2019est pas tant ce bariolage qui me heurte \u2013 comme tout le monde, je finis par ne plus voir \u2013, que la fa\u00e7on dont il envahit nos esprits. S\u2019il nous en met \u00ab\u00a0\u00a0plein la vue \u00bb, il nous en met aussi \u00ab\u00a0\u00a0plein la t\u00eate \u00bb, jusqu\u2019\u00e0 saturation. Quelle place reste-t-il pour notre propre imaginaire dans cet univers ? Comme si l\u2019important \u00e9tait que nous soyons compl\u00e8tement pris, tenus en haleine jusqu\u2019\u00e0 la fin du film. En somme, on ne nous demande que d\u2019\u00eatre des consommateurs dociles et perm\u00e9ables.<\/p>\r\n
Faites le plein, mangez un bout, buvez un coup et reprenez votre route. Venez d\u00e9penser ne f\u00fbt-ce qu\u2019un peu de votre argent et \u00e9lancez-vous tout aussit\u00f4t vers les lointains. Un bref instant, vous aurez particip\u00e9 au r\u00eave plan\u00e9taire.<\/p>\r\n
Le bonheur, fugace, passe par la station-service.<\/p>","rendered":"
Toujours \u00e0 l\u2019aff\u00fbt d\u2019une image d\u2019avant-garde, les multinationales affectionnent le \u00ab\u00a0\u00a0bling-bling \u00bb et le \u00ab\u00a0\u00a0high-tech \u00bb. Il faut que \u00e7a \u00ab\u00a0\u00a0flashe \u00bb et que \u00e7a en jette plein la vue.<\/p>\n
Cette nouvelle station-service est un cas de figure, parmi tant d\u2019autres. \u00c0 la sortie de ma petite ville, je me croirais presque sur une aire d\u2019autoroute. Un immense auvent en toile cir\u00e9e, aux galbes profond\u00e9ment cambr\u00e9s, \u00e0 l\u2019allure de toboggans, surplombe les pompes. Par ses proportions imposantes, cet auvent surgit dans le paysage. Comment pourrais-je le rater ? Il d\u00e9note avec tout le contexte p\u00e9riurbain. Cette toile vaut tous les panneaux publicitaires. Qui plus est, les bleus \u00e9clatants et les rouges clinquants des drapeaux, des poubelles et des logos renforcent la visibilit\u00e9. C\u2019est le but !<\/p>\n
Autre chose me frappe : la boutique et le snack. Aujourd\u2019hui, une station-service\u00a0 est aussi un lieu de \u00ab shopping \u00bb et un \u00ab fast food \u00bb. Un style leur colle \u00e0 la peau\u00a0: de l\u2019ext\u00e9rieur, les pompes ont vue sur les caisses et les rayons ; de l\u2019int\u00e9rieur, les baies vitr\u00e9es donnent sur les pompes ; partout, les panneaux bigarr\u00e9s font la promotion de sandwichs, sodas, lotos et voyages \u00e0 Disneyland… Le d\u00e9paysement est assur\u00e9. On se croirait en Arizona, le long d\u2019une nationale, si ce n\u2019est que le mod\u00e8le est devenu cosmopolite. Ici, en effet, personne n\u2019a son chapeau de cow-boy.<\/p>\n
S\u2019arr\u00eater pour faire le plein, boire un soda et manger un hamburger est devenu une \u00ab\u00a0exp\u00e9rience v\u00e9cue\u00a0\u00bb ou une \u00ab\u00a0aventure \u00e0 vivre\u00a0\u00bb. On se sent presque en voyage, en route vers les horizons lointains, le Far West. On se sent vivre \u00e0 l\u2019\u00e9chelle plan\u00e9taire, \u00e0 l\u2019unisson de la mondialisation triomphante. On en oublierait presque notre ancrage dans le local.<\/p>\n
Le marketing a bien fait son travail\u00a0: une station d\u2019essence v\u00e9hicule avec elle son univers imaginaire. Nous y sommes dans un film, un clip ou un dessin anim\u00e9. Dans leur design, leurs couleurs et leur musique. Dans cette fa\u00e7on d\u2019\u00eatre \u00ab\u00a0\u00a0in the mood\u00a0\u00bb. Un monde lumineux, jovial, \u00e9nergique et dynamique. Le fonctionnel est sublim\u00e9 dans l\u2019onirique. Comment ne pas se laisser emporter\u00a0?<\/p>\n
Triste sire que je suis, sceptique \u00e0 l\u2019\u00e9gard du r\u00eave am\u00e9ricain, amateur de cin\u00e9ma underground, de \u00ab\u00a0\u00a0Stranger than paradise\u00a0\u00bb, de \u00ab\u00a0\u00a0Bagdad caf\u00e9\u00a0\u00bb ou de \u00ab\u00a0\u00a0Little Miss Sunshine\u00a0\u00bb, je vois les choses d\u2019un autre \u0153il. Cet imaginaire n\u2019est que le d\u00e9cor d\u2019une machine \u00e9conomique, sa vitrine id\u00e9ologique. Tout y est bien liss\u00e9 pour voiler son envers. Cet imaginaire me pollue, pollue mes paysages et ma plan\u00e8te.<\/p>\n
Ce \u00ab\u00a0\u00a0bling-bling \u00bb est insupportablement tapageur. Il empi\u00e8te sur mes pens\u00e9es. Ce n\u2019est pas tant ce bariolage qui me heurte \u2013 comme tout le monde, je finis par ne plus voir \u2013, que la fa\u00e7on dont il envahit nos esprits. S\u2019il nous en met \u00ab\u00a0\u00a0plein la vue \u00bb, il nous en met aussi \u00ab\u00a0\u00a0plein la t\u00eate \u00bb, jusqu\u2019\u00e0 saturation. Quelle place reste-t-il pour notre propre imaginaire dans cet univers ? Comme si l\u2019important \u00e9tait que nous soyons compl\u00e8tement pris, tenus en haleine jusqu\u2019\u00e0 la fin du film. En somme, on ne nous demande que d\u2019\u00eatre des consommateurs dociles et perm\u00e9ables.<\/p>\n
Faites le plein, mangez un bout, buvez un coup et reprenez votre route. Venez d\u00e9penser ne f\u00fbt-ce qu\u2019un peu de votre argent et \u00e9lancez-vous tout aussit\u00f4t vers les lointains. Un bref instant, vous aurez particip\u00e9 au r\u00eave plan\u00e9taire.<\/p>\n
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